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9月超370家手游公司买量 6个视频渠道进入TOP15

2018-10-09 14:00 来源:手游那点事

  bet36体育在线网站10月9日消息,买量已经成为了游戏公司的必修课,买量市场在发展多年后,也呈现出稳定发展的趋势。从9月份的报告数据来看,有超过370家手游公司买量,单日最多投放了29760组素材。不过TOP50投放公司榜单呈现固化态势,视频广告成为主流已是大势所趋,6个视频渠道进入TOP15。

  文 | 虹彤

  在新品供应出现了断层的情况下,买量市场怎么样了?

9月超370家手游公司买量 6个视频渠道进入TOP15

  游戏行业逐渐进入到了弯道期,各方面的环境都考验着厂商们的生存能力,最直接的反映到产品上,Q4新品数量出现了明显下滑,部分厂商更是少见地没有新品计划。新品供应已经在一定程度上出现断层,那么和产品推广息息相关的买量市场现状又如何?在本次手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出的《手游买量风云录》栏目中,我们将为大家解读9月份的买量市场。

  在上个月的买量报告可以看到,进入下半年后买量市场一扫低迷状态并开始回暖,这种势头也延续到9月份。从整体市场大盘来看,9月份的买量市场保持稳定发展的趋势,无论是投放素材数、游戏数还是公司数都比8月份有所上升,不过从发展曲线来看,月末呈现出小幅度下滑。

9月超370家手游公司买量 6个视频渠道进入TOP15

  具体来看,9月份每天投放的素材数基本保持在两万组以上,单日最多投放了29760组素材;每天参与买量的游戏数基本保持在1000个以上,单日最高游戏数为1223;每天参与买量的公司数基本保持在325家以上,单日最高参与买量的公司数为373。

  以下是9月买量市场详细解读:

  一、 公司:单日最高有373家公司(主体)买量,TOP50投放公司榜单固化

  9月份单日最高参与买量的公司(当中包含壳公司)为 373家,与8月份相比增多了21家。以下是根据投放素材数整理的9月游戏买量TOP50公司名单:

公司:单日最高有373家公司(主体)买量,TOP50投放公司榜单固化

  和8月份的TOP50榜单相比,除了腾讯之外,TOP50内其余买量公司的投放素材数都有所减少,投放素材数超过1000组的一共有19家。投放力度TOP10的公司分别是腾讯、紫御科技、佰集信息、弘贯网络、恺英网络、游族信息、晋展网络、跃客网络、旭梅网络、奇速网络。与上个月相比,新晋TOP10的厂商有晋展网络、跃客网络、旭梅网络、奇速网络。

  紫御科技保持强势,继续排在投放力度TOP2的位置,9月投放素材数达到4000组以上,也是TOP10榜单中唯一一家主推产品均为二次元游戏的公司(《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《封神召唤师》)。TOP10其余厂商的主推产品集中在传奇、仙侠、武侠、西游等主流品类。

  而从整个TOP50游戏公司榜单的每月情况来看,榜单“固化”的迹象较为严重,投放力度TOP50的游戏公司大部分都是“熟面孔”。TOP10榜单虽然偶尔看着变化比较大,实际上进进出出的仍然是那些常见的厂商,比如恺英网络、旭梅网络、爱九游信息等等。

  在进入2018年后,政策的收紧、苹果的严控以及日渐升高的买量成本都困扰着中小买量团队,如果没有足够的资本,很难在竞争激烈的市场中存活下来。再加上“产品荒”横行,如果碰不上好的产品,买量的利润空间其实并不大。这类无形的门槛,使得2018年以来出局的买量公司越来越多,而新入局的中小团队,也难以与头部厂商抗衡,由此逐渐形成了头部厂商榜单固化的趋势。

  二、 产品:《梦幻模拟战》连续2个月拿下TOP1,买量市场不再局限于几个主流品类

  按照投放素材数划分,9月投放力度TOP10的游戏产品分别是《梦幻模拟战》、《西游单机版》、《风之大陆》、《魔域来了》、《封神单机版》、《放置奇兵》、《山海经异闻录》、《王者来了》、《热血永恒》、《封神变态版》。

产品:《梦幻模拟战》连续2个月拿下TOP1,买量市场不再局限于几个主流品类

  延续上个月的强势,《梦幻模拟战》以3080组的投放素材数继续拿下TOP1的位置,《风之大陆》2055组投放素材进入TOP3。值得注意的是,TOP10产品中仅有一款传奇《热血永恒》,传奇类游戏在TOP10买量产品中的占比明显下降。

  从整体盘子上来看,虽然现在买量市场主要还是集中在传奇、仙侠、武侠、魔幻等主流类型上,但是从近几个月的投放素材占比TOP10游戏榜单来看,二次元、细分类型题材的策略类等产品类型在买量市场出现的次数越来越多。

  对于相对核心向的二次元游戏而言,常规渠道中核心用户太少,粗暴买量的性价比不高,难以触及核心用户。但是从《苍之纪元》开始,越来越多的二次元游戏也投入到买量上,并且取得了不错的效果。在8月份和9月份的投放力度TOP10产品中,紫龙互娱的《梦幻模拟战》和《风之大陆》的投放素材数更是压过传奇、仙侠等一众买量热门类型。

  和二次元游戏类似,不少细分类型产品也开始了在买量市场的尝试。比如6月份的投放力度TOP10产品以卡牌策略为主,《妖怪饶命》、《乱斗堂2》、《忍者荣耀》都是卡通画风的卡牌策略游戏。

  如今,买量已经成为了大多数厂商的基础能力。和传奇、仙侠等传统类型竞争激烈的情况相比,二次元、一些细分类型在这个市场还是相对“蓝海”的状态。在笔者看来,一方面通过品牌营销积累核心用户,一方面通过买量投放扩大曝光量争取到更多泛用户,这种组合打法将是未来手游推广的一种大趋势。

  三、 渠道:6个视频渠道进入TOP15,都是哪些厂商和游戏在买量?

  在上个月的投放渠道中,西瓜视频跃居投放公司数和投放游戏数排名的TOP1,在投放素材数的排名上,也拿下了TOP3的位置。而在9月份的投放渠道排名中,西瓜视频、抖音、火山小视频、腾讯视频、好看视频、土豆视频等视频渠道都进入了渠道排名的TOP15。

渠道:6个视频渠道进入TOP15,都是哪些厂商和游戏在买量

  在纵观整个买量市场,视频广告成为主流已是大势所趋。那么这些视频买量渠道又有哪些厂商、哪些产品在进行买量投放呢?

  1. 抖音

  在抖音渠道上,投放素材数TOP5的游戏公司分别是佰集信息(《热血之刃》)、紫御科技(《风之大陆》)、清风得意(《不朽仙途》)、游族信息(《三十六计》)、四三九九(《西游单机版》),其中佰集信息以1146的投放素材数拿下TOP1,主推产品为传奇类和仙侠类游戏。

抖音

  从TOP10厂商的主推游戏来看,他们在抖音上投放的游戏类型还是以传奇、仙侠、魔幻类为主,其次是一些官场类、宫斗类的细分策略游戏。

  2. 西瓜视频

  在西瓜视频上投放素材数TOP5的游戏厂商分别是紫御科技(《风之大陆》)、佰集信息(《热血之刃》)、腾讯(《开心消消乐》)、游族信息(《三十六计》)、清风得意(《不朽仙途》)。紫御科技在西瓜视频上投放的力度最大,主推产品仍然是《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《封神召唤师》这三款二次元游戏。

西瓜视频

  3. 火山小视频

  在火山小视频上,仍然是由紫御科技引领,投放力度TOP2-4的游戏公司分别是佰集信息(《热血之刃》、《西游状元坊》)、幻动网络(《山海经异兽录》)、清风得意(《逍遥仙路》)、腾讯计算机(《开心消消乐》)。

火山小视频

  4. 好看视频

  在好看视频上,投放力度TOP10的游戏公司则与上面四个渠道较少有重合的地方,其中TOP5公司分别是跃客网络(《非常三国》、《易水寒》)、奇速网络(《封神变态版》)、尤达科技(《西游单机版》)、恺英网络(《魔域来了》)、冰鸟网络(《神仙决》)。

好看视频

  以上就是9月份的买量大盘情况。在行业高压之下,买量市场却没有意料之中的低迷,反而处于相对稳定的发展状态中。不过细看产品列表会发现,手游换皮的现象非常严重,有的厂商同时联运的几款产品实际上是一款产品,只是冠以“XX版”的不同名称。

  当然,我们也看到临近9月末,整个买量大盘有了小幅度下滑,但是整体数据仍然是优于上个月的。至于买量市场的回暖是稳定趋势还是昙花一现,笔者也会继续保持关注。

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